CONCEPT & ART DIRECTION
Een grote redesign voor alle Sports-interfaces van TomTom.
Van de uitdaging tot een greep uit de ontwerpen.
CONCEPT & ART DIRECTION
Een grote redesign voor alle Sports-interfaces van TomTom.
De uitdaging
TomTom heeft, naast de bekendheid als navigatiebedrijf, de ambitie om ook herkend te worden als een serieuze kandidaat in de wereld van sports & fitness.
Enkele jaren geleden ben ik als Art Director aangesteld om, met een groeiend team van visual designers, de opkomende branding en UI-design op een hoger niveau te tillen. De bestaande (web)apps functioneerden wel, maar straalden nog weinig energie en inspiratie uit die je wel verwacht bij een sportsbedrijf. Het bleek een uitdaging om de diverse sporten (van golf tot bergklimmen, van wandelen tot zwemmen) én de versplinterde uitingen (apps maar ook de verpakkingen van de sporthorloges) met elkaar te verbinden in een herkenbare identiteit voor de sportende gebruiker.
Het concept
Ik begon met het bedenken van een overkoepelend concept.
Wat hebben alle sporten gemeen? Wat is de gemene deler voor zowel de gebruiker als de consument?
Na veel schetsen en schetsen, werd "Energy" geboren.
ENERGY WAVES
Elke sport heeft te maken met beweging die uitgedrukt kan worden in 'energie'. De Energy Waves maken zichtbaar wat er in het onzichtbare gebeurt.
ENERGY WAVES
Elke sport heeft te maken met beweging die uitgedrukt kan worden in 'energie'. De Energy Waves maken zichtbaar wat er in het onzichtbare gebeurt.
DYNAMISCH DUO
Ik heb het herkenbare groen in een nieuw jasje gestoken en zo de bestaande TomTom branding voortgezet. In combinatie met het krachtige paars ontstaat er een dynamisch duo.
Eén verhaal voor meerdere producten
"Energy" kon ik vervolgens doorvertalen naar het app-icoon, splash screen, grafieken en zelfs de verpakkingen van de sporthorloges.
Zo ontstaat er voor de gebruiker en consument een consistent verhaal en wordt het helder dat TomTom Sports draait om beweging.
Ik heb in de afgelopen 3 jaar gewerkt aan:
- Designconcepten
- Art Direction van de hele Sports-afdeling
- Mede-leidinggeven aan het Sports Visual Designteam
- User Interface-design voor de horloges, mobiel en web
- Prototypes, animaties en style guides.
Ik heb in de afgelopen 3 jaar gewerkt aan:
- Designconcepten
- Art Direction van de hele Sports-afdeling
- Mede-leidinggeven aan het Sports Visual Designteam
- User Interface-design voor de horloges, mobiel en web
- Prototypes, animaties en style guides.
Meer zien?
Ik kan vrijblijvend een presentatie geven over mijn werk bij TomTom*.
Zie hier hoe je contact met me op kunt nemen.
* Vanwege een ondertekend NDA kan ik alleen laten zien wat daadwerkelijk uitgebracht is.
Meer zien?
Ik kan vrijblijvend een presentatie komen geven over mijn werk bij TomTom.
Zie hier hoe je contact met me op kunt nemen.
Kijk ook eens naar
GivtArt Direction
TomTom SportsArt Direction
2020 ® ZIJN en TIJD - NL001795850B48 - KVK 32127199 - Elmar Haneveld - Privacybeleid